2017年3月23日晚，舉國歡呼!國足1:0戰(zhàn)勝了韓國隊(duì)，繼2016年3月29日戰(zhàn)勝了卡塔爾后，又迎來了一次勝利。當(dāng)晚，全國各地都沉浸在勝利的喜悅中：朋友圈強(qiáng)勢刷屏;各大高校齊奏國歌，歌唱?jiǎng)倮?明星們紛紛發(fā)微博祝賀;而在比賽過后，企業(yè)品牌們則忙著打“借勢營銷”大戰(zhàn)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文投放平臺(tái)了解到，在軟文推廣領(lǐng)域，借勢營銷能夠憑借低成本迅速刷出存在感，因此懂得“蹭熱點(diǎn)”的企業(yè)或者個(gè)人，可以嘗到許多甜點(diǎn)。借勢成功，閱讀量和點(diǎn)擊率會(huì)迅速增長，人們對品牌或產(chǎn)品的好感度也會(huì)隨之上升。那么，同樣是借勢，為什么有些企業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量曝光呢?

結(jié)合有關(guān)數(shù)據(jù)資料，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)之所以可以快速獲取曝光率，都有以下幾個(gè)要素為其“撐腰”。

第一：擁有扎實(shí)的目標(biāo)受眾

軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文投放平臺(tái)了解到，杜蕾斯、海爾等品牌的每次借勢都非常成功，這離不開他們的群眾基礎(chǔ)。而普通企業(yè)想要獲得扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，必須經(jīng)過前期的不斷努力，比如在推廣策略、創(chuàng)意活動(dòng)等方面不斷積累目標(biāo)受眾。

第二:及時(shí)抓住熱點(diǎn)信息

熱點(diǎn)事件是有時(shí)效性的，必須及時(shí)抓住與反饋。誰都不喜歡看已經(jīng)過時(shí)的信息或資訊，而且事件如果已經(jīng)過時(shí)，意味著網(wǎng)路上已經(jīng)出現(xiàn)有許多同種類的文章，這時(shí)候，讀者最希望看到的是一種新觀點(diǎn)、新事物，而不是一個(gè)已經(jīng)講爛了的老梗。

第三：突出品牌優(yōu)勢

軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文投放平臺(tái)了解到，　借勢不只是為了制造噱頭，更重要的是結(jié)合熱點(diǎn)事件，突出自身的品牌優(yōu)勢。優(yōu)秀的借勢營銷，應(yīng)該時(shí)刻圍繞自身品牌形象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突出自身的產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢，而不是為了噱頭而噱頭。

第四：設(shè)置特色互動(dòng)活動(dòng)，延續(xù)熱點(diǎn)

通常，借勢營銷結(jié)合優(yōu)惠類、互動(dòng)類等活動(dòng)，可以讓傳播效果翻倍，同時(shí)也能夠突破熱點(diǎn)事件的時(shí)間限度，延續(xù)話題。例如，這次國足勝利，華為榮耀發(fā)起“一起分享中國榮耀，關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)抽送榮耀V9”的活動(dòng)，引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享。

策劃一場成功的軟文借勢營銷活動(dòng)，對及時(shí)性、目標(biāo)性、有效性的考量必不可少。定焦傳媒軟文推廣平臺(tái)，關(guān)注國足，更關(guān)注企業(yè)品牌曝光。

　

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