微軟文不僅在字?jǐn)?shù)方面適合這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的閱讀環(huán)境，而且在營(yíng)銷方面同樣適合當(dāng)今的營(yíng)銷市場(chǎng)。在這里，我們簡(jiǎn)要地了解一下微軟文的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，

1.閱讀體驗(yàn)性好

試想一下，讀一篇200字的文章和讀一篇2000字的文章，哪個(gè)更輕松呢?毋庸置疑，自然是前者。微軟文由于字?jǐn)?shù)少，消費(fèi)者可以在極短時(shí)間閱讀完，不會(huì)因軟文過長(zhǎng)而產(chǎn)生煩躁的心理，無(wú)疑可以提升消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。

林志穎曾經(jīng)在自己的微博中寫道:“我想要這樣一個(gè)手機(jī):‘開機(jī)聲音是kimi說的酷斃了吧，桌面是kimi可愛畫面，里頭的按鍵是kimi的各種鬼臉鈴聲是kimi的笑聲或是kimi唱歌，手機(jī)里還有個(gè)游戲可以養(yǎng)小小kimi并能與他互動(dòng)，取名叫黑米手機(jī)，這樣每天看手機(jī)都會(huì)很開心?！薄?/p>

林志穎的這篇微博發(fā)布后，小米科技公司的創(chuàng)始人雷軍就轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并對(duì)其進(jìn)行了回復(fù):“這個(gè)夢(mèng)想很容易實(shí)現(xiàn)，我們?cè)缱?cè)黑米手機(jī)品牌，用MU定制kimi手機(jī)主題，再加小米手機(jī)，如何?”然后林志穎又回復(fù);“真的嗎?我們可以來(lái)面談研究一下喔。”

這其實(shí)就是一篇微軟文營(yíng)銷，最大的嬴家自然是雷軍。因?yàn)樗粌H懂得營(yíng)銷，還善于借勢(shì)。雷軍通過區(qū)區(qū)幾十個(gè)字的軟文，再加上林志穎這個(gè)擁有巨大粉絲數(shù)量的平臺(tái)，輕輕松松就把小米品牌推廣了出去，使這觴微博內(nèi)容在短短時(shí)間內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)了近5萬(wàn)次，這無(wú)疑是一次成功的營(yíng)銷。

我們?cè)贀Q一個(gè)角度思考一下，如果林志穎和雷軍所寫的文章都是上千字，那么消費(fèi)者還有耐心將其全部看完嗎?既然沒有耐心閱讀完，還有興趣轉(zhuǎn)載和討論嗎?所以，如果字?jǐn)?shù)過多，一定會(huì)影響消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，如此一來(lái)，營(yíng)銷效果就會(huì)大打折扣。

2.讀后印象較深刻

由于微軟文篇幅很小，向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容少而專，加之消費(fèi)者可以在短時(shí)間閱讀完所有軟文內(nèi)容，所以消費(fèi)者可以全面地吸收軟文中的信息。由于信息易于接受，所以消費(fèi)者在讀后會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生較為深刻的印象，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)忘記。這會(huì)對(duì)第二次營(yíng)銷帶來(lái)極大的便利，因?yàn)榧幢愕谝淮蜗M(fèi)者沒有購(gòu)買需求，在過了一段時(shí)間后，還會(huì)想到軟文中提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.容易撰寫

微軟文由于內(nèi)容少，不像那些普通軟文需要在撰寫之前進(jìn)行軟文架構(gòu)的策劃和排列，所以比較容易撰寫。一些軟文營(yíng)銷高手往往可以在十幾分鐘內(nèi)就寫出一篇富有營(yíng)銷威力的微軟文。當(dāng)然，這是建立在已經(jīng)洞悉產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷亮點(diǎn)的前提下。如下面兩篇微軟文。

山、云海肴、必勝客5折:廣發(fā)行杯子布布丁蛋糕買一送一:③周五廣發(fā)銀行:星巴克買一選一。12必勝客半價(jià)。沉拿山烤肉5折。省錢小妙招，優(yōu)惠折扣不要錯(cuò)過昂!

這倆Ⅱ男:鮮去工作一路向西，去了西藏。現(xiàn)在，他們開了家客棧，邀眾網(wǎng)友一起來(lái)裝飾!參與者將獲得一張終身會(huì)員卡，有西藏情結(jié)的童鞋，火速移步這里看看吧不管你何時(shí)抵達(dá)，永遠(yuǎn)都會(huì)有兩個(gè)人，一家客棧，等看你來(lái)流浪!

第一篇微軟文是一位從事銀行卡辦理業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)員，在自己的微信友圈發(fā)布的一篇微軟文。第二篇微軟文是一位西藏客棧員工在網(wǎng)上發(fā)布的一篇微軟文。閱讀完這兩篇軟文，撰寫難度都不大，卻依然有著很不錯(cuò)的營(yíng)銷成果。因?yàn)樗鼈儗④浳淖珜懻呦胍獋鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息完整地展示了出來(lái)

微軟文是比較容易撰寫的，只要有一點(diǎn)文字功底，并且對(duì)于想要傳達(dá)的信息做到心中有數(shù)，那么基本上都可以將微軟文創(chuàng)作出來(lái)。更為重要的是撰寫一篇微軟文花費(fèi)的時(shí)間成本要低得多，往往撰寫一篇普通軟文花表的的間，足以撰寫出3~4篇微軟文甚至更多

當(dāng)然，要想創(chuàng)作出非常經(jīng)典、讓人過日不忘的微軟文，和昔通軟文一樣需要花費(fèi)很大的精力才行。

4.轉(zhuǎn)載、分享成本低

由于微軟文的篇幅短小，消費(fèi)者可以通過一鍵復(fù)制粘貼進(jìn)行轉(zhuǎn)和分享。這相比于那些篇幅過長(zhǎng)的軟文，可以極大地降低轉(zhuǎn)載、分享成本。如果軟文內(nèi)容是以鏈接的形式出現(xiàn)，那么消費(fèi)者要閱讀的話，首先需要打開，這無(wú)疑需要消耗更多的流量。不管是哪種方式，都會(huì)增加消費(fèi)者的轉(zhuǎn)載、分享成本，進(jìn)而影響消費(fèi)者轉(zhuǎn)載、分享的積極性。

上面雖然羅列了諸多微軟文的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，但并不是說普通軟文就沒有微軟文好。普通軟文擁有的優(yōu)勢(shì)也是微軟文不具備的。如前者內(nèi)容更加詳盡具體、發(fā)布渠道更加龐大、說服力更強(qiáng)及品牌塑造力更專業(yè)等。軟文撰寫者要想成為軟文營(yíng)銷高手，就必須將兩者充分結(jié)合起來(lái)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，只有這樣，才能獲得最好的營(yíng)銷成果。

　

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