隨著軟文營(yíng)銷的盛行，對(duì)比之下，各企業(yè)所推廣的文章質(zhì)量好壞逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，有的軟文精彩紛呈能瞬間俘獲用戶芳心，而有的軟文則如石沉大海波瀾不驚。

一篇好的軟文必定尤其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)，就像詩(shī)人創(chuàng)作的靈感，各不一樣。對(duì)于企業(yè)發(fā)布的軟文來(lái)說(shuō)，即便不能做到力壓群雄，讓人眼前一亮，但是至少，得繪聲繪色有理有據(jù)，讓人看后能對(duì)該品牌產(chǎn)生正面印象。

那么，一篇文章究竟要達(dá)到什么水平，才能算是合格的軟文呢?或者說(shuō)，想要做好軟文推廣，軟文應(yīng)該具備哪些要素呢?

一、功能要突出

在介紹產(chǎn)品的軟文中，最基本的內(nèi)容便是產(chǎn)品功能，一定要讓讀者通過(guò)文章了解產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的作用，這樣，才能給人留下有效的印象。常規(guī)的產(chǎn)品宣傳不是尋寶探秘，如果沒(méi)有活動(dòng)、故事、話題支撐，讀者不會(huì)有閑情逸致去尋找答案，因此，沒(méi)有突出產(chǎn)品功能的文章，無(wú)疑是無(wú)效的。

二、產(chǎn)品情景化

一篇令人印象深刻的文章，要么寓意深遠(yuǎn)，要么畫(huà)面清晰。企業(yè)的產(chǎn)品宣傳也是，要么能讓人透過(guò)產(chǎn)品看到它深層的含義，要么，畫(huà)面感極強(qiáng)能讓人瞬間代入。在進(jìn)行宣傳時(shí)，將產(chǎn)品情景化，賦予它有聲有色的場(chǎng)景，遠(yuǎn)比生硬的廣告口號(hào)有用得多。

三、特點(diǎn)夠明確

同類型的產(chǎn)品功能可能大同小異，但每個(gè)產(chǎn)品之間都有自己獨(dú)有的特點(diǎn)。軟文除了要介紹清楚產(chǎn)品的功能作用，讓讀者了解自身產(chǎn)品與同類型產(chǎn)品的區(qū)別也是重中之重。軟文的作用在于推廣產(chǎn)品，更在于推廣本品牌的產(chǎn)品。若是顧客只記住了產(chǎn)品，對(duì)品牌卻沒(méi)有要求或印象，無(wú)疑是為他人做嫁衣裳。

四、利益點(diǎn)鮮明

突出的功能、明確的特點(diǎn)一般只能讓人印象深刻，以及加深好感，但真正能讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的，還是產(chǎn)品能給他帶來(lái)的利益是否足夠。因此，在產(chǎn)品軟文中，利益點(diǎn)必須要鮮明，能讓感受到購(gòu)買(mǎi)貴公司產(chǎn)品可以確確實(shí)實(shí)的拿到好處，這樣，軟文的目的才算達(dá)到。

　

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