歷時(shí)4周的法國(guó)冬季折扣季近日結(jié)束。去年折扣季與往屆較之更顯冷清，實(shí)體店店家銷(xiāo)售量刷新新高，而線上營(yíng)業(yè)額則逆勢(shì)快速增長(zhǎng)。根據(jù)法國(guó)貿(mào)易推動(dòng)聯(lián)合會(huì)的新一代信息，去年折扣季前夕其會(huì)員店家互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售量整體快速增長(zhǎng)了35%。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告指出，目前法國(guó)電子商務(wù)整體表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)零售，預(yù)計(jì)去年的線上零售額將快速增長(zhǎng)17.1%。

折扣并是法國(guó)民眾消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)的黃金期，分喜熱兩季。自5月11日起，法國(guó)各大商場(chǎng)逐步開(kāi)放營(yíng)業(yè)，但客運(yùn)量恢復(fù)緩慢。法國(guó)貿(mào)易推動(dòng)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的信息顯示，非食品零售在5月和6月的客運(yùn)量同比分別下降40%和35%。較之往屆，法國(guó)去年冬季折扣季推遲了3周，很多店家折扣工作力度加大，在第一周就推出未降甚至五折優(yōu)惠，但銷(xiāo)售情況依然不盡如人意。巴黎省工商會(huì)對(duì)巴黎約400家商鋪進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果表明，79%的撰文店家對(duì)促銷(xiāo)結(jié)果“非常失望”，87%的店家則表示營(yíng)業(yè)額與去年較之出現(xiàn)下滑。

在實(shí)體店銷(xiāo)售遇冷的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)獲得了更多顧客的青睞。“許多顧客傾向于可以選擇網(wǎng)路上下單，很多國(guó)際品牌順勢(shì)推出或完善了線上網(wǎng)購(gòu)服務(wù)?！卑屠枋」ど虝?huì)主席迪迪埃·代普雷則表示，禽流感防控前夕，電子商務(wù)占盡競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更多顧客逐步養(yǎng)成網(wǎng)路上網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。

以法國(guó)電器零售子公司Fnac Darty為例，該子公司王正誼時(shí)期追加互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)100萬(wàn)，線上營(yíng)業(yè)額同比快速增長(zhǎng)160%，“停用”后線上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)依然穩(wěn)定。進(jìn)入冬季折扣季后，子公司繼續(xù)發(fā)揮線上銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上線更多物品類(lèi)別和國(guó)際品牌，并加大優(yōu)惠工作力度，為顧客提供多樣化可以選擇?！暗靡嬗诰€上和實(shí)體店的銷(xiāo)售模式及多樣化的商品可以選擇，F(xiàn)nac Darty在折扣季前夕追加19萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，線上營(yíng)業(yè)額與去年同期較之有很大快速增長(zhǎng)?！痹撟庸臼紫瘓?zhí)行官馬丁內(nèi)斯則表示。

法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》分析稱，禽流感導(dǎo)致法國(guó)店家關(guān)門(mén)近兩個(gè)月，對(duì)現(xiàn)金流產(chǎn)生了影響，加速了國(guó)際品牌的調(diào)整和重組。顧客越來(lái)越熱衷于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)，促使很多實(shí)體店商店采取線上結(jié)構(gòu)調(diào)整的措施，甚至閉店以節(jié)省開(kāi)支。巴黎省工商會(huì)的調(diào)查結(jié)果表明，半數(shù)以上撰文店家則表示將大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化結(jié)構(gòu)調(diào)整。法國(guó)商人聯(lián)合會(huì)主席弗朗西斯·帕隆比指出：“更多店家意識(shí)到線上銷(xiāo)售的巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新的腳步。這不僅有利于帶動(dòng)消費(fèi)，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)物流、數(shù)字支付等領(lǐng)域的發(fā)展，為法國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)力?！?/p>

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